Joico er et globalt profesjonelt hårpleiemerk grunnlagt i California i 1975. Merket er kjent for sin vitenskapelige tilnærming til hårhelse og sine produkter som aktivt gjenoppbygger og styrker hårfibrene.
I 1976 oppdaget Joico sine forskere hvordan Human Hair Keratin Protein (HHKP) kunne brukes til å faktisk gjenoppbygge hår – ikke bare midlertidig dekke over skader. Dette var et historisk gjennombrudd for hårpleiebransjen.
